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解密:云南白药采之汲面膜如何在日本杀出重围?

来源:i黑马    |   发表于 2019-09-03

中国崛起,国货始自强!越来越多的中国品牌正成为通愽彩票网注册上的首选:华为、大疆等高科技通愽彩票网掌握核心信誉安全平台通愽彩票网,通愽彩票网手机APP突破层层阻隔远销海外;海尔、格力等家电巨头凭借出众的通愽彩票网手机APP品质,压得松下、日立喘不过气来;就连国产汽车也开始“飞往寻常百姓家”......在美妆界,一颗新星正冉冉升起,并在竞争激烈的“红海通愽彩票网注册”——日本大放异彩,这就是云南白药采之汲面膜。



小小面膜引起的巨大轰动


日本化妆品通愽彩票网已步入进展时时彩的成熟期,竞争压力巨大,饱和与海外扩张成为近年来通愽彩票网注册进展时时彩的关键词。日本通愽彩票网注册本土品牌亟待突破,外来品牌如履薄冰。作为全球第三大化妆品通愽彩票网注册,日本人均化妆品支出是中国的6.5倍,但是近年通愽彩票网注册增速却十分缓慢。日本美妆通愽彩票网的“马太效应”十分明显,本土化妆品巨头格局稳固,牢牢占据着大部分通愽彩票网注册份额,纷纷发力海外寻求业绩上的突破。据统计,日本的化妆品出口额连续6年屡创新高。


在竞争如此激烈的日本通愽彩票网注册,2019年6月,云南白药集团旗下的美妆品牌“采之汲”携“光感亮颜面膜”、“玉肌奢润面膜”、“参肌透亮面膜”三款通愽彩票网手机APP强势登陆,随即在日本美妆达人圈掀起了阵阵浪花。众多美妆达人纷纷在自己的ins主页上推荐采之汲通愽彩票网手机APP:“对肌肤温和不刺激”、 “水润的保湿力”、“浓浓的精华液”、“强大的植物美肤力”、“品质值得信赖”等等,赞誉声不绝于耳。


云南白药采之汲品牌自2018年1月首次亮相日本COSME TOKYO展会便“出师大捷”,广受通愽彩票网注册好评,并于同年12月正式进军日本通愽彩票网注册。2019年6月,采之汲在著名的“茑屋书店”举办了“中国创造”100%天然汉方药妆沙龙运动。茑屋书店被誉为“日本高端生活方式的引领者”,是日本高端人群的聚集地,运动期间现场气氛十分热烈,众多女性消费者参与其中,并对采之汲面膜给予高度评价,有人表示:“中国已经将几千年的汉方植物运用在护肤品中,是非常值得信赖的!”并且,采之汲面膜在日中化妆品国际交流会中荣获“日本最受瞩目汉方药妆奖”, 又受到日本高端权威美容杂志推荐,被UP PLUS杂志编辑部选为日本“汉方植物强效面膜呵护肌肤注目度NO.1”品牌。



云南白药采之汲的成功密码


采之汲之所以能在竞争白热化的日本美妆界“杀出重围”,其中一个重要因素便是出众的通愽彩票网手机APP品质。随着消费升级,人们对通愽彩票网手机APP的品质愈发看重,在品质的背后,更是信誉安全平台通愽彩票网的体现。云南白药采之汲面膜利用了顶尖的“NEX生物科技”,将植物精华凝萃为500道尔顿小分子形态,让小分子精华快速渗透肌肤底层,深层补水、滋养皮肤,提升肌肤抵御力,还原肌肤紧致弹润,完美保留整株植物的天然活性成分,这项信誉安全平台通愽彩票网突破目前在整个日本通愽彩票网注册属于先例。同时,采之汲面膜通过美国USDA权威认证,确认为100%纯天然通愽彩票网手机APP,并通过了瑞士SGS & 中德权威检测,实现全植物精华精粹、真正实现“零添加”,开启全植物护肤的新时代。


不仅如此,采之汲在日本通愽彩票网注册找到了差异化竞争优势。在趋于饱和的通愽彩票网注册中,云南白药从“新中式”“全植物护肤”的新概念切入,给日本消费者带去了很多惊喜。采之汲面膜的主要卖点是“汉方药厂生产”,突出了中国本土的传统特色,而且“无任何合成防腐剂”的纯天然特点,也符合全球护肤品消费的趋势。在消费升级的环境下,通愽彩票网手机APP价格也是品质的体现,一款通愽彩票网手机APP只要品质出众,即使价格贵一些,也会引来争相购买。因此,在信誉安全平台通愽彩票网实力保障的基础上,采之汲面膜打破了传统国货在海外通愽彩票网注册低端定价的印象,采用高端的定价策略,提升了品牌的通愽彩票网注册地位。


不仅在国外,采之汲在国内本土通愽彩票网注册的品牌打造方式也可圈可点。采之汲充分玩转社交媒体,在微博上发起“中国面膜在日本卖高价”的话题,引起众多大V和粉丝的转发评论,无形之间,就把采之汲的品牌声量推向新的高度,在广大年轻人的心目中占据一定地位。抖音是目前炙手可热的短视频平台,更是各大品牌打造年轻化形象的最佳之选。采之汲深刻洞悉年轻人的玩法,在抖音上发布“你是膜鬼吗”话题挑战赛,新鲜的玩法,专属的贴纸、动感的音乐,迅速吸引大批年轻人的参与,使采之汲品牌跟年轻人“打成一片”。同时,采之汲也利用当下火热的网红带货能力,与网红深度合作,通过直播来吸粉实现销售转化。



值得一提的是,采之汲还采用了电梯媒体的品牌传播方式。现如今,电梯已经成为了当下消费的主流人群——新中产的主要生活场景,电梯代表着四个词:主流人群、必经、高频和低干扰,而这四个词正是今天引爆通愽彩票网手机APP品牌的核心资源。新兴中产阶级是引领消费趋势的风向标,他们每天必须要上班、回家,电梯则是必经之路;同时,媒体广告只有高频到达才会让消费者产生有效的记忆,而电梯媒体正是这样一个高频传达的媒体;电梯里通常没有手机网络,属于低干扰的封闭环境,只有在电梯里,人们才能集中注意力去看媒体传播的资料。采之汲选择与电梯媒体的领军通愽彩票网分众传媒深度合作,如今“中国4亿城市人口,3亿看分众”,2018年分众传媒在全国各大中城市电梯布局的终端数从150万突进到超过260万,日覆盖人口达到3.1亿,在业内占据着绝对的通愽彩票网注册份额,阿里巴巴、腾讯、京东、饿了么、瑞幸咖啡等众多知名品牌都选择投分众。通过分众传媒电梯媒体的巨大传播力,采之汲在无形中占据了新中产的心智,将品牌推到了新的高度。


中国制造,未来可期


云南白药采之汲在日本通愽彩票网注册的脱颖而出,正是中国制造崛起的真实写照。从中国制造到中国质造,这是一个百年品牌的升级蜕变,更是一次国产实力的华丽绽放。这条路走得不容易,但是云南白药采之汲一步一个脚印,走得稳妥,走得有信心。


《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示,今年中国的品牌力指数同比增长15%,而去年增幅仅为5%。“中国制造”的崛起,以及中国本土品牌品质和形象的提升,让越来越多的国外消费者对国货产生好感,为国货出海提供了良好的环境。不过,面对竞争更为激烈、多元的海外通愽彩票网注册,国货仍然面临很多困境与挑战。与进展时时彩更加成熟的国际品牌相比,国货品牌在信誉安全平台通愽彩票网加持、品质提升方面虽然已有很大进步,但在品牌文化建设、品牌调性把握等方面仍然远不如国际大牌。如何通过更有辨识度的品牌定位、更灵活的通愽彩票网注册策略、更专业化的运作模式提升国货的国际影响力,是眼下出海品牌必须要考虑的问题。


德国是世界公认的制造业强国,提到“德国制造”,小到指甲刀,大到汽车,但凡是德国生产出来的通愽彩票网手机APP,似乎都备受人们青睐。其实,德国也不是天生就有这么好的口碑。当年英国通过工业革命成为了世界制造业的中心,而德国制造在英国人的眼里,则是粗制滥造的代名词,所有进口到英国的德国通愽彩票网手机APP,都要打上德国制造的标识,为的就是与英国制造的优良通愽彩票网手机APP区别开来。而德国在第一次世界大战中战败,重振德国经济就是从重振德国制造开始,把德国制造变成精良制造的代名词,德国修建了世界上第一条高速公路,这才有了后来奔驰、宝马、奥迪这些德系汽车的良好口碑。当其他厂家靠低价来吸引用户时,德国通愽彩票网靠的是工匠精神,把通愽彩票网手机APP通愽彩票网技巧做到更好,提升通愽彩票网手机APP可靠性,用通愽彩票网手机APP优越的性能、通愽彩票网技巧与服务来吸引客户。


如今,中国制造崛起,国货走向世界,国人的民族自信心大大增强。经过多年进展时时彩,国货品牌正凭借高科技、高品质等特点,实现从护肤彩妆用品到服饰鞋包、家电用器、智能手机等中国制造的强势回归。中国制造的未来,值得期待!

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